每日看点！年货节销量大涨，品牌商家积极借力“社交电商”

• 2023-01-19 20:09:56 来源：中国金融新闻网

(相关资料图)

经济复苏动能正在积聚，今年的年货节竞争异常激烈。传统电商、直播电商、社交电商纷纷参与其中，推出各具新意的促销活动，抢滩2023年的第一个大促。数据显示，今年“年货节”前5天全国网络零售额突破2080亿元，比上届同期增长4.7%，显示国内消费市场正在回暖。

年前采买春节年货，是无数中国人的传统操作。尤其是很多人“三年没回老家过年”，年货的置办热情自然“高涨”。对于品牌商家而言，年货节是拓展品牌增量、提升业绩的有利时机。

食品品牌商家老街口自2014年创立以来，凭借平价且美味的花生瓜子等零食，深受广大消费者好评。在稳固线下实体经营的同时，老街口紧紧抓住数字经济时代的机遇，积极拓展线上销售渠道，打造起线上线下相互协同的全渠道营销体系。

今年，老街口选择与私域平台梦饷科技进行合作，从节假、情感及社交3个属性出发，推出了维度丰富的活动来满足消费的多元化需求。数据显示，老街口在此次年货节期间品牌总GMV同比增长10%，超出预期完成业绩目标。

除了老街口之外，梦饷科技公布的业绩战报显示，其他品牌也取得不俗的业绩：有9家合作品牌商的销售额超过千万元，其中，家居服知名品牌芬腾销售1658万元，童装知名品牌Balabala销售1630万元，同比销售额翻番，高梵销售1409万元，无印良品销售1343万元。

“这次年货节，我们切切实实感受到了私域平台带来的流量激增，让我们触达到了传统渠道无法触及的区域，有效拓展了品牌的粉丝数量，也实现了销量业绩的提升。”品牌商家Balabala表示。

具备“社交电商”属性的梦饷平台，相比于传统电商和新兴起的直播电商，在粉丝粘性及销售转化方面的独特优势。最让商家们津津乐道的是“鱼群模式”，该模式能把平台上的店主有效组织起来，数以百万计的小鱼，汇聚成一个思想和行动高度统一的鱼群。经过5年的不断累积，梦饷平台上汇集了300多万店主。这些店主通过社群进行私域运营，能精准地覆盖目标用户群体，“核裂变”式地触达亿万消费者，促进流量积累和销售转化。此次年货节，众多品牌商家在梦饷科技平台发力，抓住了“社交电商”的用户导流及销售转化优势，打通了品牌粉丝增量的新场域，实现了业绩和品牌知名度的双丰收。

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