迪士尼“造梦”为何变难了？

• 2023-05-16 14:08:49 来源：中国金融新闻网

【资料图】

在通货膨胀仍然高企、利率不断上升的情况下，美国第一季度经济增长下滑，增加了人们对美国经济可能出现衰退的担忧。目前，2023年美国上市公司一季度财报季已接近尾声。根据媒体追踪，标普500公司的利润同比平均下降了3.7%，这意味着美国企业盈利已连续两个季度下滑。不少预测也显示，市场对美股公司第二财季的盈利预测也颇为悲观，预计利润将下滑7.3%。

美国股市为世界各地的投资者提供了广泛的投资机会，不仅是美国经济的“晴雨表”，也对全球经济复苏产生重大影响。上周，受美国传媒娱乐巨头迪士尼股价下跌以及美国地区性银行股价暴跌影响，道指收盘下跌221.82点。其中，迪士尼股价收跌8.73%，至92.31美元，成为当日标准普尔500指数和道琼斯工业平均指数中表现最差的股票，创最近6个月最大单日跌幅。此后，该股一路下行，至当地时间5月14日收盘，该股已低至91.99美元。

迪士尼股价暴跌，是投资者对其财报的“用脚投票”。上周，迪士尼公布了令市场失望的第二财季业绩（迪士尼第二财季时间是从2023年1月1日至4月1日）。报告称，迪士尼最传统的有限网络电视业务经营利润率大幅下降，而流媒体业务距离实现盈利还有很长的路要走。此外，迪士尼旗舰服务Disney+2023第二财季流失400万付费会员，这是该平台连续两个季度损失订户，也是有史以来最大的流失量。由于进行了大量裁员，迪士尼流媒体业务的亏损缩小了4亿美元，同比下降了26%。

财报显示，公司季度营收为218.2亿美元，同比上涨了13%，高于分析师预期的217.9亿美元，每股盈利为0.93美元，和预期持平。其中，投资者最关注的流媒体情况为：Disney+的用户数量为1.58亿，同比下滑了2%，低于预期的1.63亿。用户流失最严重的是印度地区，Disney+Hotstar用户量下滑了8%。美国本土则流失了60万。

迪士尼是全球最著名的娱乐公司之一，其拥有的迪士尼乐园、电影、电视剧、音乐等业务，覆盖了全球各个年龄层次的消费者。它的股价大跌，让人们对其未来的前景产生了担忧。在财报发布后，迪士尼表示，Disney+和体育频道ESPN+的运营效率都有所提升，促使亏损收窄。在订阅营收方面，流媒体的单位营收有所提升，北美的用户单价提升了20%，每月7.14美元，而美国之外的用户单价则只有4.44美元，低于预期的4.52美元。

在迪士尼的财报会议上，对流媒体未来策略，迪士尼首席执行官艾格宣布，要把Hulu也加进Disney+，最终把所有流媒体整合在一起。他表示，这是流媒体自然而然的发展，整合后会给广告商更多的机会，同时也会给用户更丰富的体验。面对用户的流失，他不认为提价是错误的。艾格强调，用户有一定的价格弹性，把对于价格敏感的用户推到低价的广告版，再对其他版本提价，这是公司走向盈利的手段。因此，艾格宣布，非广告版本的流媒体套餐未来还会再度提价，目前是每月10.99美元。

迪士尼是全球娱乐业标志性的公司，其股价的变化对整个市场将产生深远影响。该公司股价暴跌，反映出从各方面看，在美国经济持续高通胀下，即便迪士尼这样的企业巨头也难脱泥潭，未能在经济衰退时维持影响力、找到实现增长的方法。

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